banner18

banner19

banner3

Pandemi markaları dijitalleştirdi

Yaşar Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü, iletişim sohbetleri temalı “PR Talks” isimli yeni bir oluşum başlattı. İlki gerçekleştirilen PR Talks etkinliğinde, moderatör Doç. Dr. Özlem Aşman Alikılıç, pandemi nedeniyle tüketim alışkanlıklarında çoğu kalıcı olacak büyük değişim yaşandığını belirterek, bu nedenle markaların, online pazarlama ve dijital iletişim stratejilerini çok iyi belirlemeleri gerektiğini söyledi.

Ekonomi 24.03.2021, 09:44
Pandemi markaları dijitalleştirdi

Yaşar Üniversitesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü, iletişim sohbetleri temalı “PR Talks” isimli yeni bir oluşum başlattı. İlki gerçekleştirilen PR Talks etkinliğinde, moderatör Doç. Dr. Özlem Aşman Alikılıç, pandemi nedeniyle tüketim alışkanlıklarında çoğu kalıcı olacak büyük değişim yaşandığını belirterek, bu nedenle markaların, online pazarlama ve dijital iletişim stratejilerini çok iyi belirlemeleri gerektiğini söyledi.

Çevrimiçi olarak gerçekleştirilen Yaşar Üniversitesi İletişim Fakültesi Halkla İlişkiler ve Reklamcılık Bölümü “PR Talks” etkinliğinin ilkine, modacı Tuvana Büyükçınar, Estee Lauder Pazarlama Yöneticisi Cansu Coşkunseda, profesyonel mutfak eğitmeni ve yemek stilisti Dilek Yetkiner, Zoom Etkinlik Ajansı Sahibi influencer Melisa Beleli konuk oldu. Öğretim Üyesi Doç. Dr. Özlem Aşman Alikılıç moderatörlüğündeki etkinlikte, konuklar, “Pandemi döneminde markalar ve dijital iletişimleri”ni konuştu.

Pandemi dönemiyle birlikte tüm pazarlama stratejilerini farklılaştırdıklarını belirten Estee Lauder Pazarlama Yöneticisi Cansu Coşkunseda, “Pandeminin başlamasıyla birlikte bir anda bir daha ofise gitmedik ne yapacağımızı bilemedik. Marka ile müşteriyi birbirine bağlayabiliriz ve ilerleyebiliriz diye strateji geliştirdik. Herkesin evde olduğu zamanlarda, sosyal medya kanallarımızdan ekibimizden uzmanlarla canlı yayınlar yaptık. ‘Hangi üründen nasıl kullanmalıyım’ sorusuna kadar hepsini yanıtlamaya çalıştık. Marka olarak hem mağaza hem de online satış kanalımız olduğu için gelişmeleri takip edebildik. Mağaza satışları online satışa kaydı. Mağazadan alışveriş yapanların da online kanallara döndüğünü gördük. Mart, nisan ayında düşüş varken yaza doğru parfüm artışa geçti, makyajda değişim oldu, maskeden dolayı göz makyajı ürünleri ön plana çıktı. Uzun dönemde ise insanlar kıyafet vs. alışverişini azaltırken kendimizi iyi iyi hissetme ihtiyacı olduğu için cilt bakımına yöneldi. Bu süreçte Türkiye’ye küçük boy ürünler getirdik. Özellikle bu dönemde, influencer marketing de çok fazla başvurulan bir yöntem, ama gerçekçilik çok daha önemli oldu. Influencerlarla çalışırken gerçekten ürünle ve marka ile uyum sağlayabilecek insanları seçmeye çalıştık. Onun da faydasını gördük” diyerek değişen pazarlama stratejilerini anlattı.

Dijitalleşmeye ayak uyduramayan herkesin kaybetmeye mahkum olduğunu vurgulayan Modacı Tuvana Büyükçınar, “Ne zaman biteceğini bilmediğimiz çok zor bir süreçteyiz. İnsanoğlu ve hele biz Türkler, krizleri fırsata çevirmeyi bilen, zor koşullarda çok şey yaşamış bir toplumuz. Çabalamadan, doğru ifade etmeden hiçbir şey olmuyor. Planlama, yılmadan çalışma ve doğru strateji çok önemli. Benim içinde bulunduğum moda ve organizasyon; dokunmadan, deneyimlemeden anlaşılamayacak alanlar. Her ne kadar teknoloji olsa da hayatımızda deneyimin yerini hiçbir şeyin tutmayacağını düşünüyorum ve eskiye dönmeyi özlüyorum. Bana göre; markaların doğru tüketici ile doğru ürünü buluşturmak için gerçek hikayelere ihtiyacı var. Markalara çok iş düşüyor. Bir kişiyle sadece popüler ve ünlü olduğu için iş birliği yapılmaması gerekiyor. Doğru bir şey yaptığınız zaman ürün zaten satıyor. Dijital pazarlama olmadan hiçbir markanın büyüyemeyeceği, kendi sesini duyuramayacağı ortada, ancak gerçek olmak, özünde olmak ve fark oluşturmak önemli. Ürününüz iyiyse bu zaten satacak, ürününüz iyi olmasa 10 influencer anlatsa satılmaz. Gerçeklik çok önemli, doğru deneyim çok önemli. Dijital pazarlama önemli ama samimiyet her şeyden önemli diye düşünüyorum” diye konuştu.

Zoom Etkinlik Ajansı Sahibi influencer Melisa Beleli, Türkiye’nin tanıtımı için bir süredir yurtdışından influencerları ülkemize getirdiklerini belirterek, “Baktığınızda bir deneyimi, bir destinasyonu en güzel şekilde gösterebilecek kişiler. Takipçileri, uçakta, otelde, gezdikleri yerlerde 7/24 yanlarında. Pandeminin ortasında turizm promosyonu delilik olsa bile imkansız görünse bile Avrupa’nın birçok ülkesinden influencer geldi. Ülkemizin farklı noktalarını, pandemi döneminde seyahatin nasıl olduğunu, turizm sertifikaları vb. gösteriyoruz. Seyahat ediyoruz, ama güvenli imajı var. Şubat’ta 15’i geldi ve 40 milyon izlenmeye ulaşıldı. Önümüzdeki günlerde de İzmir’in de içinde bulunduğu bir dizi etkinlik daha olacak” dedi.

Profesyonel mutfak eğitmeni ve yemek stilisti Dilek Yetkiner ise gıda dahil her sektörde doğru isimlerle çalışmanın önemine dikkat çekerek, “Bunu başaran markasını bir adım daha ileri taşıyabildi. Pandemiyle birlikte online alışveriş artınca her ürüne her yerden her şekilde ulaşılmaya başlandı. Kullanmadığın ürünleri anlatma vs. büyük problem, inandırıcılık kısmı da ayrı. Örneğin 5-6 kişi bir marka ile iş birliği yapıp sosyal medyada aynı şeyi paylaşıyor, bu nedenle doğru kullanmak çok önemli. Kullanmadığım, inanmadığım bir ürünü tanıtmanın doğru olmadığını düşünüyorum. Bir yemek için reçete/tarif yazarken herkesin ulaşabileceği küçük bir bütçeyle alabileceği şekilde hazırlamak gerektiğini düşünüyorum, yoksa kimsenin ilgisini çekmiyor. Pratik, mevsiminde, düşük bütçeyle bulabileceğimiz şekilde olursa herkesin ilgisini çekiyor. Güvenilirlik ve kendi markanı oluşturmak açısından bu hususlar çok önemli” diye konuştu.

Yorumlar (0)
23
açık
banner21
Namaz Vakti 23 Nisan 2021
İmsak 04:48
Güneş 06:18
Öğle 13:15
İkindi 16:59
Akşam 20:02
Yatsı 21:26
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Beşiktaş 34 72
2. Fenerbahçe 34 69
3. Galatasaray 34 66
4. Trabzonspor 35 60
5. Alanyaspor 35 55
6. Hatayspor 34 53
7. Gaziantep FK 34 51
8. Sivasspor 34 51
9. Karagümrük 34 50
10. Göztepe 35 47
11. Rizespor 34 42
12. Antalyaspor 35 42
13. Konyaspor 34 41
14. Ankaragücü 34 38
15. Malatyaspor 34 37
16. Kasımpaşa 35 37
17. Başakşehir 34 36
18. Kayserispor 34 35
19. Erzurumspor 35 34
20. Gençlerbirliği 34 32
21. Denizlispor 34 27
Takımlar O P
1. Giresunspor 31 63
2. Adana Demirspor 31 61
3. Samsunspor 31 61
4. Altay 31 57
5. İstanbulspor 31 57
6. Altınordu 31 53
7. Ankara Keçiörengücü 31 49
8. Ümraniye 31 47
9. Tuzlaspor 31 47
10. Bursaspor 31 43
11. Bandırmaspor 31 39
12. Boluspor 31 38
13. Balıkesirspor 31 35
14. Adanaspor 31 34
15. Menemenspor 31 31
16. Akhisar Bld.Spor 31 26
17. Ankaraspor 31 23
18. Eskişehirspor 31 8
Takımlar O P
1. Man City 33 77
2. M. United 32 66
3. Leicester City 32 59
4. Chelsea 32 55
5. West Ham 32 55
6. Tottenham 33 53
7. Liverpool 32 53
8. Everton 31 49
9. Arsenal 32 46
10. Leeds United 32 46
11. Aston Villa 31 44
12. Wolverhampton 32 41
13. Crystal Palace 31 38
14. Southampton 32 36
15. Newcastle 32 35
16. Brighton 32 34
17. Burnley 32 33
18. Fulham 33 27
19. West Bromwich 32 24
20. Sheffield United 32 14
Takımlar O P
1. Atletico Madrid 32 73
2. Real Madrid 32 70
3. Barcelona 31 68
4. Sevilla 32 67
5. Real Sociedad 32 50
6. Real Betis 32 49
7. Villarreal 32 49
8. Granada 31 42
9. Osasuna 32 40
10. Athletic Bilbao 31 38
11. Levante 32 38
12. Celta de Vigo 32 38
13. Cádiz 32 36
14. Valencia 32 35
15. Getafe 32 31
16. Deportivo Alaves 32 30
17. Real Valladolid 31 28
18. Huesca 32 27
19. Elche 32 27
20. Eibar 32 23